Un informe indica que el 2013 marcó un período negativo para los principales matutinos porteños, y Clarín registró su peor año histórico desde que el IVC iniciara la auditoría de sus ventas en 1958. La Nación se colocó, por primera vez en la década, a menos de 100 mil ejemplares de Clarín.
De acuerdo a un monitoreo realizado por Diario Sobre Diarios, todos los matutinos porteños sufrieron fuertes caídas durante 2013. En ese sentido, el año pasado Clarín volvió a perforar su “piso” y registró su peor año histórico desde que el IVC iniciara la auditoría de sus ventas en 1958: vendió, en 2013, menos que en 1959, cuando los argentinos eran menos de 20 millones.
De este modo, por octavo año consecutivo, Clarín sufrió un significativo descenso en su circulación. En 2013 vendió un promedio de 250 mil ejemplares y volvió a quebrar su peor marca histórica. Por segundo año consecutivo, se posicionó por debajo de 1959, hasta entonces el peor año en ventas para el matutino fundado por Roberto Noble, con una circulación de 281.936 ediciones. Vale destacar que el Instituto de Verificación de la Circulación (IVC) cuenta con datos del diario desde 1958, trece años después de su fundación.
La circulación general de Clarín siguió la tendencia de 2012 (270.444) y 2011 (287.912), y no superó durante el año pasado la cifra de 300.000 ediciones de promedio. En su mejor mes, el diario logró una circulación de casi 27 mil ejemplares menos, mientras que durante el segundo semestre no logró superar los 250 mil.
En la Zona Dura de 2010, se indicó que Clarín había caído por primera vez, solo en un mes, por debajo de los 300.000 ejemplares, lo que no ocurría desde 1960. En 2007, había quebrado la barrera de los 400.000 ejemplares de lunes a domingo.
El guarismo de ventas diarias de 2013 (250.004) representa un 59,97% de lo vendido en 2005 (416.887), año que marcó el inicio de la curva descendente para el matutino de mayor circulación del país.
En 2012 las ventas dominicales habían amortiguado la caída de Clarín con una leve suba interanual, propulsadas por el crecimiento de la tarjeta “365”. El año pasado, en cambio, su caída constituyó una de las causas que explica la pérdida de 20 mil ejemplares promedio en su circulación por día. El matutino pasó de 594.803 ediciones vendidas por domingo en 2012 a 561.848 en 2013. Vale recordar que en 2005 su circulación dominical era superior a los 800.000 ejemplares.
El promedio de ventas de lunes a sábado fue de 196.872 ejemplares, 20 mil menos que en 2012 (216.418). En 2013, Clarín vendió un promedio de 250 mil ejemplares y volvió a quebrar su peor marca histórica.
Por su parte, La Nación detuvo su marcha y cortó una racha de tres años consecutivos en alza. Sin embargo, su caída fue menos pronunciada y se colocó por primera vez en la década a menos de 100 mil ejemplares de Clarín. En ambos casos, influyó la notoria caída de las ventas dominicales.
Popular, por su parte, frenó su expansión y cayó por segunda vez consecutiva luego de su período de crecimiento sostenido entre 2004 y 2011. El diario volvió a ubicarse por debajo de los 90 mil ejemplares de circulación diaria, cifra superada en 2010 y 2011, y marcó un número de ventas similar al de 2007.