La licenciada y magíster en Comunicación analizó el escenario político argentino y advirtió que el peronismo atraviesa una crisis de liderazgo, discurso y representación frente a un electorado que se renovó. “El 50% del padrón tiene menos de 35 años”, señaló, y sostuvo que las nuevas generaciones demandan respuestas vinculadas con el futuro productivo, la tecnología y las nuevas formas de trabajo.
La licenciada y magíster en Comunicación Viviana Isasi analizó el escenario político argentino y puso el foco en una de las principales dificultades que enfrenta actualmente el peronismo: su capacidad para interpelar a las nuevas generaciones. En diálogo con la 99.9, sostuvo que el espacio no sólo carece de un candidato competitivo, sino también de un discurso capaz de representar a una Argentina que, según explicó, modificó profundamente sus demandas y su perfil productivo.
“El peronismo a nosotros nos da que mide 20 puntos, tiene un gran problema, porque justamente ¿quiénes son los referentes de la marca peronismo?”, planteó Isasi. En ese sentido, identificó como principales referentes al gobernador bonaerense Axel Kicillof, a la ex presidenta Cristina Fernández de Kirchner y al ex ministro de Economía Sergio Massa, pero advirtió que ninguno de ellos logra hacer “ancla en el interior de la Argentina profunda”.
Según explicó, “Kicillof en la región centro no llega ni a 20 puntos de imagen positiva, Cristina no llega ni a 10 y Massa no llega ni a 10”. Y agregó que la situación se repite en otras regiones: “Después si te vas a la Patagonia, lo mismo, y sobre todo si te vas para el norte”.
Para Isasi, este problema de representación territorial también explica la ausencia de un discurso unificado dentro del peronismo. “No hay ni siquiera un discurso unificado”, afirmó, y puso como ejemplo las diferencias entre las posiciones de Ricardo Quintela y Kicillof. “Vos lo escuchás a Quintela y tenés un discurso que espanta, por ejemplo, a las inversiones, después lo escuchaste a Kicillof y tiene un discurso muy para la zona bonaerense, pero muy desclasado de lo que es el discurso productivo de la región centro”, sostuvo.
La especialista consideró que el problema es todavía más profundo porque el país cambió su agenda. “La Argentina ya no discute lo que discutía el peronismo en el 2015, ni lo que discutía el peronismo mucho tiempo atrás. La Argentina discute una agenda de futuro, que es muy diferente justamente de lo que por ahí plantea el peronismo clásico”, explicó.
En ese contexto, Isasi sostuvo que al movimiento “le está faltando aggiornarse”, especialmente para poder hablarle a los jóvenes. “Le está faltando discurso para los pibes, porque el 50% del padrón en Argentina tiene menos de 35 años”, remarcó.
La comunicadora insistió en que actualmente no existe “un referente del peronismo con fuerza que esté pensando o que esté hablándole a la Argentina que va a cambiar”, y consideró que esa transformación es permanente debido al giro que tuvo el perfil productivo del país.
La discusión, para Isasi, excede las elecciones y las encuestas. “Lo que está en juego en la Argentina es quién está pensando en la Argentina del futuro, y quién tiene un proyecto de país para la Argentina del futuro”, afirmó.
En ese sentido, señaló que el crecimiento económico argentino estará vinculado con sectores como el petróleo, la minería y el campo. “Nosotros vamos a vivir de lo que genera el petróleo, vamos a vivir de lo que generan las provincias mineras, que es donde se están invirtiendo millones y millones de dólares, y vamos a vivir obviamente de lo que sigue generando el campo”, sostuvo.
Para la especialista, el crecimiento del Producto Bruto Interno resulta fundamental para que el país pueda mejorar las condiciones de vida de su población. “Principalmente el crecimiento de la economía, el hecho de que crezca el PBI de la Argentina, para que justamente entren más de 40 millones de habitantes y puedan tener una vida más digna, depende de la persona que te garantice eso”, afirmó.
Isasi consideró que la Argentina atraviesa “una oportunidad histórica”, aunque reconoció que todavía no resulta tangible para buena parte de la población. “Excepto que vivas en Neuquén o vivas en San Juan, no lo estás viendo tan directamente”, explicó.
En su análisis, la estabilidad macroeconómica será determinante para aprovechar esa oportunidad. “Si vos sabés que la economía va a crecer a un 7%, porque obviamente si hacés las cosas bien, y seguís manteniendo la macro, y seguís manteniendo el dólar estable, van a venir las inversiones”, sostuvo.
Pero advirtió sobre el riesgo de un cambio de rumbo: “Si pegás un volantazo, empezás a rifar el país de nuevo, empezás a imprimir billetes, obviamente los inversores se van”.
De todos modos, Isasi aclaró que no considera que los problemas del país estén resueltos. “De ninguna manera estoy considerando que se resolvió el milagro argentino, no, eso de ninguna manera”, afirmó.
Según explicó, las principales preocupaciones que aparecen actualmente entre los argentinos están vinculadas con los ingresos y el empleo. “Los principales problemas que salen son económicos, la gente te dice que no le alcanza la plata porque tiene problemas de ingresos, después te dice que tiene problemas de desempleo, después te dice que abajo está la corrupción y la inflación quedó por abajo de la mitad de la tabla”, detalló.
A partir de allí, volvió a plantear la pregunta central de su análisis: “¿Quién tiene para darle futuro, o quién tiene para darle respuesta a estos nuevos problemas o estas nuevas demandas que tienen los argentinos?”.
Para Isasi, la respuesta política debe estar vinculada con una mirada de futuro. “Alguien que te esté diciendo que el país va a crecer, alguien que tenga una idea de qué vamos a hacer con Vaca Muerta, y cómo hacemos para meternos todos dentro de Vaca Muerta, y cómo hacemos para meternos todos dentro de las inversiones que va a tener San Juan y todas las provincias de la zona cordillera. Eso es el futuro de la Argentina”, sostuvo.
En ese marco, también analizó la aparición de nuevos dirigentes y figuras con fuerte presencia mediática. Isasi señaló que en los últimos años “ha cambiado mucho la construcción política de los candidatos” y recordó que ya existen antecedentes internacionales de dirigentes que llegaron al poder sin una extensa carrera política.
“Cada vez es más reciente el presidente de Colombia, que salió realmente sin tener ni siquiera carrera política. Eso es algo, realmente, un hito”, señaló, y agregó que estos casos “ilusionan a muchos referentes que pueden llegar a hacer una carrera en seis meses, pueden llegar a instalarse y pueden ser electos”.
Sin embargo, advirtió que la comunicación por sí sola no alcanza. “Lo más importante de eso no es tanto si existe la posibilidad, obvio, existe la posibilidad, pero lo que vos tenés que tener es contenido”, afirmó.
“Porque no basta solamente con tener medios o quizás con saber comunicar. Es muy importante saber comunicar, pero lo importante es qué tenés para ofrecer”, agregó.
Fue justamente en este punto donde volvió a referirse a la crisis del peronismo y a la pérdida de fuerza de una marca que durante décadas tuvo una enorme capacidad de identificación política.
“El peronismo, por ejemplo, tenía una marca importante. La marca peronismo en nuestro país tradicionalmente era una marca importante. De hecho todavía tenés ocho gobernaciones que están manejadas por gobernadores peronistas en este país”, explicó.
Pero inmediatamente marcó el principal desafío generacional: “Ahora, como te volví a decir, el sub 35 es el 50% del padrón y no tiene ni idea de qué significa la marca peronismo”.
Para Isasi, esa situación demuestra que una identidad política que funcionó durante décadas no puede sostenerse únicamente por su historia. “Si vos no le ponés contenido a algo que en su momento tenía valor tradicional, no te estás dando cuenta que las cosas van cambiando”, sostuvo.
“Las nuevas generaciones cambian absolutamente las reglas de juego”, agregó.
En consecuencia, consideró que cualquier proyecto político que aspire a tener futuro deberá hablarle a una sociedad diferente. “El que no esté hablándole a la Argentina del futuro, a las nuevas formas de trabajo, a la tecnología, a los nuevos perfiles que tiene la Argentina productiva, me parece que por más que tenga la posibilidad de surgir, por más que estemos en la onda de hacer campañas en seis meses, instalar y demás, le está faltando lo más importante”, afirmó.
Y sintetizó ese déficit en una pregunta: “Lo más importante es qué tenés para decir, cuál va a ser la propuesta”.
Para Isasi, actualmente “una idea superadora no se escucha” en el escenario político nacional. En contraposición, cuestionó las estrategias basadas exclusivamente en la confrontación y la obstrucción.
“El obstruccionismo no sirve, porque eso es clásico en Argentina, que es esto de que vos como no podés ganar, te dedicás a obstruir”, afirmó. Y advirtió que esa estrategia “espanta más al electorado que construir”.
“Me parece que lo que se puede hacer acá es pensar en una idea diferente, en una idea que supere la idea que tenemos. Y si eso no surge, vamos a seguir con la idea que tenemos, porque otra cosa no hay”, concluyó.
En cuanto a Axel Kicillof, Isasi consideró que su principal dificultad está justamente en ampliar su imagen fuera del conurbano bonaerense. “Para el interior de la Argentina profunda, si vos asociás Kicillof al conurbano, es lo que más espanta de Kicillof”, señaló.
No obstante, aclaró que la provincia de Buenos Aires “no es sólo el conurbano” y destacó su importancia productiva y poblacional. El problema, según explicó, es que el caudal electoral de Kicillof está concentrado principalmente en el conurbano y eso condiciona su posibilidad de construir una candidatura nacional.
“Kicillof está haciendo recorrida, pero no está teniendo amplitud en cuanto a su imagen. No le va bien, sinceramente. Ha ido al interior del país y no está pudiendo levantar su imagen. Está en un problema de discurso”, sostuvo.
Isasi explicó además que el gobernador bonaerense enfrenta una dificultad adicional: “Si él se corre de la izquierda, tiene que ser extremista para el lado izquierda, porque si no le come los votos Miriam Bregman”.
Pero si Kicillof busca desplazarse hacia posiciones más moderadas, también enfrenta un costo electoral. “Kicillof se corre un poco al centro, como le pide Pichetto, por ejemplo. Y está bien, puede llegar a querer enamorar un poco más al interior de la Argentina profunda, pero pierde el voto del conurbano”, explicó.
Finalmente, la especialista volvió al punto que atraviesa todo su análisis: la renovación del electorado. “Acá lo que no están entendiendo es que el electorado se renovó”, afirmó.
Y cuestionó que parte de la dirigencia continúe hablando en códigos políticos de otras décadas. “Siguen hablando en código del año 70, del año 80, y estamos en otra cosa”, sostuvo.
“Lo que no están haciendo es entender que el 50% del padrón tiene menos de 35 años y que queda muy lejos un montón de supuestos mandatos tradicionales argentinos que ya no son tales. Se entiende que cambiaron, se renovaron y son diferentes, y las demandas son otras”, concluyó.